目前，新技術革命為世界出版業帶來巨大影響，促使出版業的編輯、出版、印刷和發行等各個環節都產生了重大的變化。例如印刷技術和計算機技術的飛躍，大大降低了印刷和出版的成本，提高了行業利潤率。圖書出版的形式更加多樣化，多媒體技術進一步推動圖書產業與其他媒體的合作與互動。隨著經濟的發展及收入水平的提高，居民對書籍的需求將不斷增加，未來圖書出版及發行行業發展前景良好。
1、政策分析
近年來，我國政府出臺了包括《文化產業振興規劃》、《關于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》、《關于支持民間資本參與出版經營活動的實施細則》、《關于延續宣傳文化增值稅和營業稅優惠政策的通知》、《深化新聞出版體制改革實施方案》、《深入實施國家知識產權戰略行動計劃（2014-2020 年）》、《網絡出版服務管理規定》、《“十三五”國家重點圖書、音像、電子出版物出版規劃》、《關于加強網絡文化作品版權管理的通知》、《全民閱讀“十三五”時期發展規劃》、《版權工作“十三五”規劃》在內諸多政策支持圖書出版、圖書發行的發展，為圖書出版及發行行業創造了良好的政策環境，有利于行業轉型發展，有助于行業產生新的盈利增長點。
2、市場分析
（1）圖書出版及發行市場規模分析
2017年，全國出版、印刷和發行服務（不含數字出版）實現營業收入18,119.2億元，較2016年增長4.5%；利潤總額1,344.3億元，較2016年增長2.7%。我國數字出版產業依舊保持快速發展勢頭，2017年整體收入規模為7,071.93億元，同比增長23%。
（2）圖書出版市場分析
2017年，全國共出版圖書51.25萬種，較2016年增長2.50%。其中，新版圖書25.5萬種，較2016年降低2.8%；重版、重印圖書25.7萬種，較2016年增長8.4%；總印數92.4億冊，較2016年增長2.29%；總印張808.04億印張，較2016年增長3.97%；定價總金額1,731.25億元，較2016年增長9.51%。圖書出版業2017年共實現營業收入879.60億元，實現利潤總額137.48億元，分別較2016年增長5.68%和2.37%。
（3）圖書細分市場結構變化，逐漸向大眾圖書傾斜
根據開卷信息的分類方法，圖書市場按照內容與功能的差異可以區分為社科、教輔教材、文藝、科技、少兒、語言、生活休閑、綜合圖書8個細分市場，各細分市場的產品特點、消費群體、競爭程度、市場周期都有所不同，伴隨著圖書出版行業市場化改革進一步深入，文化消費升級以及新媒體的發展，圖書市場呈現出明顯的向大眾圖書傾斜的趨勢。
（4）行業集中度提升，大型傳媒集團成為發展趨勢
根據開卷信息《2018中國圖書零售市場年度觀測報告》，其監測的36家出版集團2018年碼洋占有率合計達到51.77%，較2017年下降0.63個百分點，大型出版集團的競爭力保持穩定。隨著國家關于推動文化企業并購重組、組建大型出版傳媒集團的發展規劃初見成效，出版集團之間走向跨地域、跨類別的直接競爭，圖書發行市場的地域分割、市場分割格局逐漸被打破，競爭程度日趨激烈。
3、競爭企業分析
由于國家對出版社的業務經營許可管理較嚴，行業準入相當嚴格，出版業成為特殊行業。一般圖書出版方面，國有出版單位才擁有專有出版權，而民營出版企業只能和國有出版單位進行合作出版。近年來，民營出版企業機制靈活，發展迅猛，滲透力和競爭力不斷提高。我國圖書出版及發行行業較為主要的對手包括但不限于：
圖表 ：行業主要競爭企業及其市場占有率的主要對比情況一覽表
行業主要競爭企業及其市場占有率的主要對比情況一覽表
數據來源：公司官網，尚普華泰咨詢整理
4、風險分析
（1）行業競爭風險
目前，我國出版行業的跨媒體、跨地區、跨所有制的戰略重組不斷推進，區域壟斷性逐步打破，圍繞優質出版資源、發行渠道、零售終端的市場競爭日趨激烈。行業數據表明，全國圖書出版品種持續上升、單品種印量和銷售量不斷下降，這種態勢將進一步導致市場競爭加劇。因此，行業內企業面臨行業競爭加劇導致的市場份額下降、綜合毛利率降低、競爭優勢減弱等風險。
（2）新媒體形式的沖擊風險
近年來，數字媒體的迅速發展，特別是互聯網、手機等移動終端以及其他新媒體的發展，改變了人們對媒介的傳統認識和消費理念，也對傳統出版物的生產方式、運作流程和銷售收入造成了一定的沖擊。目前，大多數行業內企業主營業務收入來源仍主要以紙質媒介為主，如果今后在數字出版和新媒體應用方面的拓展跟不上社會新媒體的逐漸普及和圖書出版數字化技術的變革，則可能對行業內企業的經營造成一定不利影響。
（3）知識產權保護不力帶來的風險
近年來，政府有關部門制定了諸多打擊非法出版行為、規范出版物市場秩序的法規和政策，加大了盜版打擊力度，知識產權保護情況得到了明顯改善。但由于打擊非法出版行為、規范出版物市場秩序是一個長期的工作，圖書出版及發行行業在一定時期內仍將面臨知識產權保護不力的風險，以及享有版權的出版物被他人盜版所帶來的風險。
（4）政策監管風險
新聞和出版業是具有意識形態屬性的重要領域，受到國家相關法律、法規及政策的嚴格監管。行業內企業出版的圖書有可能由于違背相關行業政策法規而受到行業監管部門相應處罰，從而對業務經營造成不利影響。
本節選資料出自尚普華泰發布的《圖書出版及發行項目投資可行性研究報告。
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