目前，新技術(shù)革命為世界出版業(yè)帶來巨大影響，促使出版業(yè)的編輯、出版、印刷和發(fā)行等各個環(huán)節(jié)都產(chǎn)生了重大的變化。例如印刷技術(shù)和計算機技術(shù)的飛躍，大大降低了印刷和出版的成本，提高了行業(yè)利潤率。圖書出版的形式更加多樣化，多媒體技術(shù)進一步推動圖書產(chǎn)業(yè)與其他媒體的合作與互動。隨著經(jīng)濟的發(fā)展及收入水平的提高，居民對書籍的需求將不斷增加，未來圖書出版及發(fā)行行業(yè)發(fā)展前景良好。
1、政策分析
近年來，我國政府出臺了包括《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導意見》、《關(guān)于支持民間資本參與出版經(jīng)營活動的實施細則》、《關(guān)于延續(xù)宣傳文化增值稅和營業(yè)稅優(yōu)惠政策的通知》、《深化新聞出版體制改革實施方案》、《深入實施國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略行動計劃（2014-2020 年）》、《網(wǎng)絡出版服務管理規(guī)定》、《“十三五”國家重點圖書、音像、電子出版物出版規(guī)劃》、《關(guān)于加強網(wǎng)絡文化作品版權(quán)管理的通知》、《全民閱讀“十三五”時期發(fā)展規(guī)劃》、《版權(quán)工作“十三五”規(guī)劃》在內(nèi)諸多政策支持圖書出版、圖書發(fā)行的發(fā)展，為圖書出版及發(fā)行行業(yè)創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境，有利于行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，有助于行業(yè)產(chǎn)生新的盈利增長點。
2、市場分析
（1）圖書出版及發(fā)行市場規(guī)模分析
2017年，全國出版、印刷和發(fā)行服務（不含數(shù)字出版）實現(xiàn)營業(yè)收入18,119.2億元，較2016年增長4.5%；利潤總額1,344.3億元，較2016年增長2.7%。我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)依舊保持快速發(fā)展勢頭，2017年整體收入規(guī)模為7,071.93億元，同比增長23%。
（2）圖書出版市場分析
2017年，全國共出版圖書51.25萬種，較2016年增長2.50%。其中，新版圖書25.5萬種，較2016年降低2.8%；重版、重印圖書25.7萬種，較2016年增長8.4%；總印數(shù)92.4億冊，較2016年增長2.29%；總印張808.04億印張，較2016年增長3.97%；定價總金額1,731.25億元，較2016年增長9.51%。圖書出版業(yè)2017年共實現(xiàn)營業(yè)收入879.60億元，實現(xiàn)利潤總額137.48億元，分別較2016年增長5.68%和2.37%。
（3）圖書細分市場結(jié)構(gòu)變化，逐漸向大眾圖書傾斜
根據(jù)開卷信息的分類方法，圖書市場按照內(nèi)容與功能的差異可以區(qū)分為社科、教輔教材、文藝、科技、少兒、語言、生活休閑、綜合圖書8個細分市場，各細分市場的產(chǎn)品特點、消費群體、競爭程度、市場周期都有所不同，伴隨著圖書出版行業(yè)市場化改革進一步深入，文化消費升級以及新媒體的發(fā)展，圖書市場呈現(xiàn)出明顯的向大眾圖書傾斜的趨勢。
（4）行業(yè)集中度提升，大型傳媒集團成為發(fā)展趨勢
根據(jù)開卷信息《2018中國圖書零售市場年度觀測報告》，其監(jiān)測的36家出版集團2018年碼洋占有率合計達到51.77%，較2017年下降0.63個百分點，大型出版集團的競爭力保持穩(wěn)定。隨著國家關(guān)于推動文化企業(yè)并購重組、組建大型出版?zhèn)髅郊瘓F的發(fā)展規(guī)劃初見成效，出版集團之間走向跨地域、跨類別的直接競爭，圖書發(fā)行市場的地域分割、市場分割格局逐漸被打破，競爭程度日趨激烈。
3、競爭企業(yè)分析
由于國家對出版社的業(yè)務經(jīng)營許可管理較嚴，行業(yè)準入相當嚴格，出版業(yè)成為特殊行業(yè)。一般圖書出版方面，國有出版單位才擁有專有出版權(quán)，而民營出版企業(yè)只能和國有出版單位進行合作出版。近年來，民營出版企業(yè)機制靈活，發(fā)展迅猛，滲透力和競爭力不斷提高。我國圖書出版及發(fā)行行業(yè)較為主要的對手包括但不限于：
圖表 ：行業(yè)主要競爭企業(yè)及其市場占有率的主要對比情況一覽表
行業(yè)主要競爭企業(yè)及其市場占有率的主要對比情況一覽表
數(shù)據(jù)來源：公司官網(wǎng)，尚普華泰咨詢整理
4、風險分析
（1）行業(yè)競爭風險
目前，我國出版行業(yè)的跨媒體、跨地區(qū)、跨所有制的戰(zhàn)略重組不斷推進，區(qū)域壟斷性逐步打破，圍繞優(yōu)質(zhì)出版資源、發(fā)行渠道、零售終端的市場競爭日趨激烈。行業(yè)數(shù)據(jù)表明，全國圖書出版品種持續(xù)上升、單品種印量和銷售量不斷下降，這種態(tài)勢將進一步導致市場競爭加劇。因此，行業(yè)內(nèi)企業(yè)面臨行業(yè)競爭加劇導致的市場份額下降、綜合毛利率降低、競爭優(yōu)勢減弱等風險。
（2）新媒體形式的沖擊風險
近年來，數(shù)字媒體的迅速發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)、手機等移動終端以及其他新媒體的發(fā)展，改變了人們對媒介的傳統(tǒng)認識和消費理念，也對傳統(tǒng)出版物的生產(chǎn)方式、運作流程和銷售收入造成了一定的沖擊。目前，大多數(shù)行業(yè)內(nèi)企業(yè)主營業(yè)務收入來源仍主要以紙質(zhì)媒介為主，如果今后在數(shù)字出版和新媒體應用方面的拓展跟不上社會新媒體的逐漸普及和圖書出版數(shù)字化技術(shù)的變革，則可能對行業(yè)內(nèi)企業(yè)的經(jīng)營造成一定不利影響。
（3）知識產(chǎn)權(quán)保護不力帶來的風險
近年來，政府有關(guān)部門制定了諸多打擊非法出版行為、規(guī)范出版物市場秩序的法規(guī)和政策，加大了盜版打擊力度，知識產(chǎn)權(quán)保護情況得到了明顯改善。但由于打擊非法出版行為、規(guī)范出版物市場秩序是一個長期的工作，圖書出版及發(fā)行行業(yè)在一定時期內(nèi)仍將面臨知識產(chǎn)權(quán)保護不力的風險，以及享有版權(quán)的出版物被他人盜版所帶來的風險。
（4）政策監(jiān)管風險
新聞和出版業(yè)是具有意識形態(tài)屬性的重要領(lǐng)域，受到國家相關(guān)法律、法規(guī)及政策的嚴格監(jiān)管。行業(yè)內(nèi)企業(yè)出版的圖書有可能由于違背相關(guān)行業(yè)政策法規(guī)而受到行業(yè)監(jiān)管部門相應處罰，從而對業(yè)務經(jīng)營造成不利影響。
本節(jié)選資料出自尚普華泰發(fā)布的《圖書出版及發(fā)行項目投資可行性研究報告。
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