“江中在華潤(rùn)的整體規(guī)劃之下，完成了對(duì)江西兩大地方老牌藥企桑海制藥和濟(jì)生制藥的重組整合，并且明確了未來的戰(zhàn)略選擇：聚焦OTC，發(fā)展大健康，延伸處方藥，做中藥創(chuàng)新的引領(lǐng)者與家中常備藥的踐行者。”近日，在江中制藥50周年大會(huì)上，華潤(rùn)江中黨委書記、總經(jīng)理盧小青向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。
2019年2月，華潤(rùn)醫(yī)藥戰(zhàn)略重組江中集團(tuán)。2019年3月，江中集團(tuán)更名華潤(rùn)江中。在華潤(rùn)并購江中后，江中藥業(yè)2019年中期實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11.41億元，同比增長(zhǎng)27.44%。
圖注： 華潤(rùn)江中黨委書記、總經(jīng)理盧小青
戰(zhàn)略重組成效漸顯
2019年上半年，江中完成實(shí)際控制人變更事項(xiàng)，實(shí)際控制人由江西省國(guó)資委變更為中國(guó)華潤(rùn)有限公司，最終實(shí)際控制人為國(guó)務(wù)院國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)；并順利完成桑海制藥、濟(jì)生制藥控制權(quán)收購項(xiàng)目。盧小青介紹，華潤(rùn)入主后，對(duì)江中的管理、人力資本、戰(zhàn)略等都有很大的提升。
實(shí)際上，華潤(rùn)入主后，江中藥業(yè)業(yè)績(jī)也在不斷攀升。
2019年江中藥業(yè)的第一季報(bào)顯示，其營(yíng)業(yè)收入5.37億，同比增長(zhǎng)16.72%；2019年期中成績(jī)單顯示，其實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11.41億元，同比增長(zhǎng)27.44%；2019年三季報(bào)顯示，前三季度營(yíng)業(yè)收入17.04億元，同比增長(zhǎng)31.9%。
聚焦OTC發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)
在華潤(rùn)入主江中后，江中藥業(yè)未來的戰(zhàn)略選擇：聚焦OTC，發(fā)展大健康，延伸處方藥，做中藥創(chuàng)新的引領(lǐng)者與家中常備藥的踐行者。
如聚焦OTC方面，重點(diǎn)打造胃腸日常用藥領(lǐng)域；大健康方面則以線上為主，線下為輔。初元牌以復(fù)合肽為代表品項(xiàng)切入蛋白粉市場(chǎng)，做專業(yè)蛋白；江中牌延伸到腸胃保健品及食品，多品類發(fā)展大健康；同時(shí)也延伸處方藥，以臨床院線為主，精耕民營(yíng)診所終端，延伸飲片、配方顆粒、院內(nèi)制劑實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同。
盧小青介紹，胃腸日常用藥是江中的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，未來將繼續(xù)集中資源，把胃腸整個(gè)品類領(lǐng)域做大，要成為胃腸日常用藥的專家和領(lǐng)導(dǎo)者。“我們有針對(duì)胃的江中牌健胃消食片，定位日常助消化；有針對(duì)腸的江中利活牌乳酸菌素片，定位腸道日常調(diào)理。”
2018年年報(bào)顯示，健胃消食片銷售額超過10億元，每年銷量超過2億盒，是中國(guó)第一個(gè)銷量過10億的OTC單品，也是連續(xù)16年蟬聯(lián)OTC消化類銷售冠軍的品種。“乳酸菌素片”2014年正式推出后銷量當(dāng)年就過了億元，2017年進(jìn)入中國(guó)家庭常備藥胃腸品類的十大品牌。
利活乳酸菌素片成新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)
2019年5月29日，華潤(rùn)江中宣布定位\”腸道日常調(diào)理\”的乳酸菌素片正式啟用“利活”新品牌，擬將在2020年聚焦優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，以河南，山東，云南和陜西四省為重點(diǎn)，圍點(diǎn)深擊，將利活乳酸菌素片“腸道日常調(diào)理”的定位植入消費(fèi)者心智，2-3年內(nèi)打造河南、山東等銷量過億市場(chǎng)。
隨著消費(fèi)水平地不斷增高，市場(chǎng)對(duì)益生菌、乳酸菌等微生態(tài)制劑調(diào)理腸道菌群失調(diào)、腸道日常調(diào)理的認(rèn)知度和接受度逐步提高。米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2014年乳酸菌市場(chǎng)規(guī)模接近百億，2015年達(dá)到109.81億元，2017年行業(yè)增速接近30%，預(yù)計(jì)未來五年乳酸菌市場(chǎng)估值將達(dá)500億元。
對(duì)此，盧小青表示，華潤(rùn)江中通過品牌戰(zhàn)略梳理，重新回歸優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，聚焦胃腸日常用藥，著重打造“一胃一腸”拳頭產(chǎn)品：江中健胃消食片針對(duì)胃，利活乳酸菌素片針對(duì)腸，雙核驅(qū)動(dòng)，雙強(qiáng)合力。有業(yè)內(nèi)人士分析稱，“利活”乳酸菌素片或有望成為繼江中健胃消食片后又一銷量過10億的大單品，繼而成為華潤(rùn)江中新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
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