近期，支付寶、天天基金網這兩大流量巨頭默默地將基金直播帶入2.0時代——附帶“一鍵購基”功能的直播模式正式試水。所謂細節決定成敗，直播間購買通道的添加，令基金公司的直播就不再流于純“表演”，未來有望更直接地實現流量向銷量的轉化。
今年受疫情影響，基金公司紛紛啟動線上直播，但這類直播和炙手可熱的淘寶直播帶貨模式相差頗大，主要原因就在于沒有直接購買的通道，基金公司直播能產生多大效果也就無從得知。不過，這個問題現已被一些大流量平臺解決。
近期，不少基民發現，支付寶APP的理財頻道上多出了個財富直播欄目，可以在看基金公司直播的同時，“一鍵購買”相關基金；無獨有偶，天天基金網APP上，看直播時也能在左下角找到相關產品的按鈕，直接進入購買頁面。
支付寶相關人士表示，支付寶近期獲得證監會授牌的國家級投資者教育基地，會通過各類形式來做投資者教育，直播也是其中一種，5月已上線。目前，華夏基金、建信基金等超過40家基金公司參與直播。“此次直播合作剛剛開始試水，支付寶希望通過科技力量，為用戶和金融機構搭建更多溝通交流的平臺，讓用戶更簡單便捷地學習到相關知識，能明明白白投資。”
合規是重中之重。從直播內容來看，雖然基金公司直播時并未對特定產品進行主動推薦，不過有些公司在熱場時發放的紅包卻可以抵扣指定基金的購買金額，這仍值得注意。業內人士提示，發放紅包不可與誘導基金銷售掛鉤，未來基金公司直播中，也應當注意其中的尺度，切勿踩上監管紅線。
上述支付寶相關人士也表示，基金公司開展直播，其行為還需要遵循金融合規的要求，按照法律法規監管要求進行金融產品宣傳推介。
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