2014年，英國國家社會研究中心( National Centre for Social Re-search,NatCen )發表了一份題為《使用社交媒體的研究:用戶觀點》(“ResearchUsing Social Media: Users’ Views”）的報告。這份報告是對34位不同年齡、不同社交媒體使用頻率的用戶進行的一項小規模研究。研究者通過四次焦點小組訪談、兩次配對訪談（每次各兩位參與者)和兩次深度訪談（每次各一位參與者)收集質性數據。該研究的目的在于:
有鑒于本次研究的規模較小,報告明確指出未來仍需要進一步研究,以決定參與者提出的倫理考量是否能得到解決。然而，下面列出了本報告收集的觀點，從中可以看出:報告突出了在所有使用互聯網和社交媒體收集信息的研究中需要考慮的重要倫理問題，其中也包括你可能要承擔的小規模研究。在本次研究中，參與者提出的擔憂與“有效性和代表性”的科研原則有關。其中包括:
人們在網上和線下的行為方式并不相同，因此線上研究不能反映“真實世界”。
互聯網上的匿名性會帶來夸大其詞的觀點,因此如果研究結果采用來源于網絡的觀點，其所得出的關于某物或某人的結論就可能有失準確。
網上發布的沖動性評論可能會導致研究者使用的觀點不能準確反映某個人“正常”的看法，而只能反映其一時持有的觀點。
未經進一步調研就采納的失實的個人檔案可導致信息與結果失真。
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