聚焦“能源至凈，生活至美”，講好石化故事，彰顯“黨和人民好企業”“負責任國際化大公司”良好形象
5月9日，2021年中國品牌價值評價信息正式發布，中國石化品牌價值高達3085.91億元，位居能源化工行業第一、全國第三。
作為國有重要骨干企業，中國石化堅持從更寬視野、更高站位來謀劃和推進品牌建設，聚焦“能源至凈，生活至美”，講好品牌故事，公司知名度、美譽度和人民滿意度不斷提升。
頂層設計，品牌助力軟實力提升
要鑄就金字招牌、成就百年老店，品牌工作必須上升為戰略層面進行統籌。
中國石化深入把握習近平總書記“推動中國制造向中國創造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變”重要指示精神，全面貫徹“四個革命、一個合作”能源安全新戰略。
公司提出，要在“十四五”期間構建黨建鑄魂、管理筑基、文化潤心、品牌增值“四位一體”軟實力體系，全面推進品牌戰略，提升品牌管理及運營能力，促進品牌增值，以“黨和人民好企業”“負責任國際化大公司”的形象走進千家萬戶。
2020年，中國石化編制《“十四五”品牌建設規劃》，出臺《關于加強中國石化品牌建設的指導意見》和《中國石化業務品牌建設實施意見》，聚焦打造世界領先潔凈能源化工公司這一愿景目標，首次發布全新品牌主張和品牌口號，并明確提出將中國石化打造成為“軟硬實力皆位居行業前列的世界領先品牌”的目標，系統推進品牌建設工作。
聚焦塑造“能源至凈·生活至美”的品牌形象，是中國石化在能源革命和產業變革環境下推進高質量發展的重要抓手。“創新引領行業未來，責任創享美好生活”的品牌價值主張，寓意中國石化將推動能源低碳化轉型作為目標和追求，積極踐行對能源化工行業，國家與社會，消費者、客戶和公眾，自然環境的品牌承諾。
多年來，中國石化持續推進品牌創建工程，對標世界領先企業，加強頂層設計，統籌推進品牌資產管理，積極探索品牌創優路徑。聚焦中國石化母品牌建設，加強品牌架構管理，發揮示范企業典范引領作用，多渠道探索品牌與業務融合的路徑和方法，積極探索品牌建設工作融入生產經營的實踐做法，提升企業品牌建設水平。進一步強化“長城”“ 易捷”“ 易派客”“東海牌”“石化機械”等業務品牌的建設，推出十大技術品牌、11個優秀業務品牌，推動旗下業務品牌廣為人知、深受喜愛。
這些舉措進一步明晰中國石化品牌形象，營造“人人塑造品牌、人人維護品牌、人人傳播品牌”的良好氛圍，講好突破關鍵核心技術、開發潔凈能源、研發高端材料、探索新零售模式，為全球民眾帶來美好生活的品牌故事。
能源至凈，創新引領高質量發展
中國石化全產業鏈條從不同角度踐行展現品牌理念，用行動保障國家能源安全，引領我國石化工業高質量發展，力爭把中國石化品牌打造成國家新名片。
在碳達峰、碳中和背景下，中國石化推進化石能源潔凈化、潔凈能源規模化、生產過程低碳化，以凈零排放為終極目標。把氫能作為公司新能源業務的主要方向，努力打造中國第一氫能公司。加快布局氫能產業，年氫氣產量超350萬噸，約占全國氫氣產量的14%，開發出整套氫燃料電池車用高品質氫氣生產技術并成功實現工業示范，在廣東、浙江、上海等地建成油氫合建示范站。“十四五”期間規劃在全國建設1000座加氫站和油氫合建站。
中國石化大力推進低碳潔凈能源開發利用。經過10余年的勘探開發實踐，在四川盆地實現了頁巖氣規模商業開發，為保障國家能源安全“加油爭氣”。利用綠色低碳、可再生的地熱能，在雄安新區建成及委托建設運營供暖面積2000余萬平方米，造福居民25萬人。實現進軍陸上風電領域零的突破，打造高效農業光伏示范園，資本投資布局超薄光伏及光電顯示特種玻璃產業鏈，新能源成為達成碳減排目標的重要途徑。
中國石化推進以科技創新為核心的全面創新，正加快建設技術先導型公司。目前，公司已經掌握具有自主知識產權的現代化煉油廠全流程技術，形成自主知識產權的乙烯、芳烴、基本有機原料及合成材料等技術，為建成創新型國家和世界科技強國提供綠色能源化工解決方案。
源源不斷提供高質量綠色石油產品，詮釋石化“綠色擔當”。中國石化用十多年走完了西方國家二三十年的油品質量升級之路，投入超過3000億元，實現從無鉛汽油到國6標準油品的全面升級；公司下屬長城潤滑油服務中國航天近70年，并將“航天品質”帶入民用市場；上海石化成為國內首家生產低硫船用燃料油的企業，助推綠色航運，保障中國港口油品供應穩定、助力對外貿易復蘇；鎮海煉化生產的生物航煤實現跨洋商業飛行，與傳統航空煤油相比，碳排放可減少50%；旗下“東海牌”瀝青參與國家重要基礎設施建設，產品出口五大洲17個國家。
生活至美，責任創享美好生活
“黨和人民需要什么，我們就生產什么”，一直以來，中國石化立足能源化工產業，肩負起壯大國有經濟、振興石化工業、保障能源安全、改善人民生活的歷史使命，把品牌形象與共創共享美好生活緊緊聯系在一起，全方位展示負責任、大作為的企業形象。
能源關乎人們的衣食住行。中國石化硬核科技點亮美好新生活，用科技革新人們生活方式。
一只看似普通的塑料購物袋，所使用的生物降解塑料是解決“白色污染”的重要途徑。它能被土壤中的微生物完全降解，轉化為水和二氧化碳。目前，生物可降解新材料PBST、PBAT、PBSA實現工業化生產。
出門在路上，使用中國石化自主創新研發“愛跑98”品牌汽油。這款汽油能在顯著改善發動機提速性能、動力性能的同時，有效清除積炭，保護汽車引擎。
路過舉世矚目的港珠澳大橋，由14萬根高強度纖維絲組成的吊帶在建造中起到重要作用，吊起6000噸下沉隧道身。超高分子量聚乙烯纖維是目前世界上強質比最高的纖維，我國是第4個掌握此項技術的國家。
到中國石化加油站時，逛一逛易捷便利店，單一加油功能加油站正向綜合性服務站轉變。全國超2.7萬余家易捷便利店嚴格踐行“萬店無假貨”承諾，打造便利店、汽服、餐飲、廣告、金融、生活服務多種業態，讓“人車生活”更美好。
盡責擔當，踐行使命，責任鑄就品牌。忠實履行社會責任是中國石化樹立品牌形象、獲得公眾口碑的重要途徑。
多年來，中國石化全力以赴助力打贏脫貧攻堅戰。去年11月21日，甘肅東鄉族自治縣退出貧困縣序列，引水、修路、興產業、扶教育，把東鄉脫貧攻堅打造成為全國亮點。截至2020年底，中國石化累計投入幫扶資金超24億元，對口支援和定點扶貧的8個縣全部實現脫貧摘帽。
脫貧摘帽不是終點，而是新生活、新奮斗的起點。中國石化助力鄉村振興計劃創新實施“一縣一鏈”特色幫扶，將投入幫扶資金不少于15億元，助銷扶貧產品不少于40億元，做到幫扶工作力度不減、人力不減、資金不減，讓鄉親們持續走向富裕。
擔當責任，跨界支援。抗疫期間，中國石化始終堅持“國家需要什么就生產什么，人民期待什么就奉獻什么”，全力保障油氣供應，助力“兩山”醫院建設；發布“我有熔噴布，誰有口罩機?”英雄帖，發揮產業優勢，76天從零起步建成全球最大熔噴布生產基地；創新加油站一鍵加油、一鍵送到后備廂等營銷模式，發布“我有易捷店，誰有滯銷品？”，跨界“油賣菜”，助農助企，保障人民群眾基本生活物資供應和顧客健康安全……
中國石化全力做好冬奧文化傳播與推廣。2018年7月，成為北京冬奧會、冬殘奧會官方油氣合作伙伴。倡導“潔凈能源，為冬奧加油”的理念，推廣冬奧文化，啟動“潔凈加油團”品牌活動，開展“加油冬奧，圓夢冰雪——中國石化點亮希望行動”。
?日前，在河北崇禮、石家莊、北京等投運的冬奧形象加油站，將奧運與冰雪元素融入外觀和內飾，并設北京2022冬奧會官方特許商品零售店，成為中國石化服務、宣傳冬奧的重要窗口。（秦紫函）
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